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現狀

“排毒養顏”“斷糖控脂”

成為年輕人追捧的網紅食品

艾媒咨詢數據顯示，中國保健品市場規模近五年來一直保持穩步增長。2019年中國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。

CBNData發布的《2020年輕人線上保健品消費態度洞察報告》顯示，天貓年輕人保健品運動場景的消費人數與消費規模近三年逐年提升，2020年消費規模超過15億元。購買4-6種以及6種以上保健品種類的年輕人增長較為明顯。

市場標稱功能性食品的商品，貼上各種“排毒養顏”“斷糖控脂”“抗糖拒氧”“助眠美肌”等標簽后，成為年輕人追捧的網紅食品。

早上醒來先吃一粒蔓越莓膠囊，吃早飯時牛奶加一袋燕麥膳食纖維，中午隨餐服下兩片白蕓豆壓片糖果，下午看電腦時間長了吃一個葉黃素果凍，晚睡還要再吃氨基丁酸膠原蛋白軟糖……“每個月都得花兩三千在這類保健品上，養顏美白、減脂、助眠、增強免疫力這些標簽特別吸引我，我愿意花錢買健康。”北京白領孟女士研究生畢業后，一直從事互聯網行業，由于擔心工作強度大影響健康，她特別注意保養。瀏覽小紅書、直播等平臺較關心的是關于健康的話題，她購買功能性食品已經有一年多的時間。

很多年輕消費者更容易被商品的代言人影響，愿意嘗試直播帶貨主播推薦的商品，并十分在乎買的究竟是普通食品還是保健品。孟女士說，“我覺得長期吃，肯定有用。不知道是否與心理作用有關，較近吃了‘助眠美肌’的幾種食品我感覺睡得比以前安穩了。免疫力也比之前好，感冒次數變少了。”

熱衷購買含12種維生素餅干、葉黃素果凍的年輕人王同學，由于學習壓力大，常常感到疲勞，喝咖啡、奶茶只能抵抗一陣困意，隨之而來的是更加疲勞。她和周邊的準備考研的同學會購買一些含維生素餅干等零食，看電腦寫作業時間長了還要吃葉黃素果凍緩解視疲勞。

功能性認證報告機構帶你了解功能性食品多數未認證

網店客服回復表示

“不是保健品是食品”

在市面上，受年輕人熱捧的功能性食品品牌繁多，其中有“BUFFX”“BearKoKo”“Minayo”“Wonder Lab”“Unichi”和“Nelo”等。

北京青年報記者在某平臺上看到，包括BearKoKo氨基丁酸膠原蛋白軟糖、BUFFX葉黃素酯藍莓護眼軟糖、Wonder Lab白蕓豆膳食纖維，Minayo多維太陽花VC維生素B族軟糖等商品均標注“0蔗糖0脂”。

這些產品的主要成分是什么？BearKoKo氨基丁酸膠原蛋白軟糖配方成分顯示：麥芽糖醇液、異麥芽酮糖醇、赤蘚糖醇、水解膠原蛋白、Y-氨基丁酸、卡拉膠。BUFFX晚安藍軟糖的產品說明網頁上，寫明核心成分為Y-氨基丁酸，食品級原料GABA、含VC、0蔗糖添加。但同時店家網頁上“溫馨提示”，Y-氨基丁酸軟糖食用量≤500mg/天，異麥芽酮糖醇食用量≤100g/天。

北青報記者咨詢兩家網店客服，BearKoKo明確回復：“不是保健品，是食品”。BUFFX客服則一直未予回應。

值得關注的是，既然說明這款軟糖是食品，為何要建議每日食用 ** ？這些功能性食品的功效究竟如何？

對此，有業內人士指出，在我國功能性食品不屬于藥品或保健品的監管范圍，無需備案，也不需要做醫學上的雙盲實驗證明功效，這些功能性食品是否能達到宣傳的功效，無從知曉。添加維生素等物質宣傳功能，有逃避監管，打擦邊球的嫌疑。

監管

監管備案不存在

“功能性食品”分類

據市場監管部門相關人士介紹，目前在我國的法律法規中只存在普通食品與保健食品的劃分，沒有功能性食品的概念。保健功能目錄由**食品藥品監督管理部門和國家中醫藥管理部門制定、調整發布。

其中，《食品安全法》第三十八條規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。在市場監管總局發布的《保健食品備案產品劑型及技術要求（2021年版）》中，已經將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型，但施行時間為2021年6月1日。

這意味著，目前市場中多數以功能性食品為“賣點”的商品，并未獲得權威認證。

內存

保健食品具有

“藍帽子”特定標志

市場監管總局特殊食品安全監督管理司在《關于政協十三屆全國**第二次會議第0605號（商貿旅游類014號）提案答復的函》中明確回應，我國保健食品自1996年立法設定起，就一直使用保健食品“藍帽子”的特定標志，在幫助消費者準確識別保健食品，區分其與普通食品、藥品。根據2015年修訂的《食品安全法》，國家已經對保健食品等特殊食品實行嚴格監督管理。當前，食品、保健食品欺詐和虛假宣傳現象屢禁不止，其成因錯綜復雜，需要多部門綜合施策，聯合行動，形成整治食品、保健食品市場亂象的合力。

市場監管總局曾于2019年發文表示，針對食品安全的監管中重點查處食品中添加藥品、非食品原料、非保健食品添加僅限用于保健食品的物品，以及食品標簽及說明書不符合相關規定等行為。發現食品中添加藥品、非食品原料的，立即移交機關。

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